Страницы-сироты — страницы сайта, на которые не ведёт ни одна внутренняя ссылка. Поисковик находит их только через карту сайта или внешние ссылки, а внутренний вес они не получают. Находят их сравнением двух списков: что нашёл краулер, пройдя по ссылкам от главной, и что есть в карте сайта и в Search Console. Ниже порядок поиска сирот и чек-лист аудита внутренней перелинковки: глубина, анкоры, битые ссылки, страницы с весом и связь блога с коммерческими страницами.
Что такое страницы-сироты
Сиротой называют страницу без входящих внутренних ссылок. Посетитель не может попасть на неё, переходя по сайту, а робот находит её только из XML-карты, по внешней ссылке или случайно.
Google в справке о ссылках пишет, что на каждый значимый адрес должна ссылаться хотя бы одна другая страница сайта. Яндекс в рекомендациях по структуре требует, чтобы каждый документ относился к своему разделу и был доступен по обычной ссылке. Сирота нарушает оба правила.
Не каждая сирота — ошибка. Страница «Спасибо за заявку», корзина, лендинг под рекламную кампанию могут быть без ссылок намеренно. Разработчики краулера Screaming Frog отдельно оговаривают это в инструкции по поиску сирот.
Откуда берутся сироты
- Статьи блога доступны только через ленту. Через пару месяцев они уходят на десятую страницу пагинации, и ни одна статья на них не ссылается.
- Страницы убрали из меню, а сами страницы оставили.
- Товары и подкатегории, на которые нет ссылок из категорий, например из-за фильтров, работающих скриптом.
- Посадочные под рекламу, которые потом решили продвигать в поиске.
- Переезд или редизайн, после которого часть страниц потеряла ссылки.
- Ссылки скриптом без атрибута href, по которым робот не переходит.
Как найти страницы-сироты
Принцип один для любого инструмента. Сравнить два списка.
- Список страниц, до которых можно дойти по ссылкам. Его даёт краулер, который начинает обход с главной и идёт только по внутренним ссылкам.
- Список всех страниц, которые должны быть в поиске. XML-карта сайта (sitemap), страницы с показами из Search Console, страницы с визитами из Метрики или Google Analytics, выгрузка записей из CMS.
Каждый URL, который есть во втором списке и отсутствует в первом, и есть сирота. Если страница нужна, проблему решают ссылки на неё из навигации раздела или из контента по теме. В Screaming Frog это делается встроенно. Нужно подключить карту сайта, Search Console и Google Analytics, после обхода запустить анализ обхода (Crawl Analysis) и открыть отчёт по сиротам. У каждого адреса будет указан источник, где он найден. Для быстрой проверки там же отфильтруйте страницы с пустой глубиной обхода. Для полного сайта нужна платная лицензия.
Без платных инструментов можно выгрузить список записей из WordPress или из карты сайта и сравнить его в таблице с результатами бесплатной версии краулера, если сайт укладывается в её лимит адресов.
| Что сравниваем | Что найдём |
|---|---|
| Обход краулера и XML-карта | Страницы в карте без внутренних ссылок |
| Обход и страницы с показами в Search Console | Сироты, которые поисковик всё равно знает и показывает |
| Обход и страницы с визитами в аналитике | Сироты, на которые приходят по внешним ссылкам и рекламе |
| Обход и выгрузка записей из CMS | Опубликованные страницы, о которых забыли все |
Что делать с найденными сиротами
- Нужная страница. Поставить на неё ссылки из раздела и из 2–3 материалов по теме.
- Дубль или устаревшая версия. 301-редирект на актуальную страницу.
- Слабая страница по той же теме. Объединить с сильной и поставить редирект.
- Служебная страница. Закрыть от индексации и убрать из карты сайта.
- Мусор. Удалить, отдать 404 или 410 и убрать из карты.
Что делать со слабыми страницами, которые не попадают в индекс, разобрано в статье о малоценных страницах.
Чек-лист аудита внутренней перелинковки
Сироты лишь первый пункт. Полный аудит отвечает на пять вопросов.
1. Все ли страницы доступны
- Нет сирот среди страниц, которые должны быть в поиске.
- Глубина важных страниц — не больше трёх кликов от главной. Яндекс пишет, что чем глубже страница, тем дольше она может попадать в индекс.
- Ссылки сделаны элементом
<a href>, а не скриптом без адреса. - Старые статьи блога доступны не только через пагинацию.
2. Нет ли технических ошибок
- Нет внутренних ссылок на страницы с кодом 404.
- Нет ссылок через редиректы и цепочки редиректов, ссылки ведут сразу на конечный адрес.
- Ссылки ведут на основной вариант адреса: протокол, www, слеш в конце.
- Нет ссылок на неканонические адреса, например на варианты товара с параметрами.
- Внутренние ссылки без атрибута nofollow.
3. Правильно ли подписаны ссылки
- Нет анкоров «подробнее», «здесь», «по ссылке».
- Анкоры описательные и разные, без одного точного запроса во всех ссылках.
- Один анкор не ведёт на разные страницы, иначе страницы конкурируют между собой.
4. Получают ли вес коммерческие страницы
- Статьи блога с трафиком ссылаются на услуги и категории, о которых в них идёт речь.
- Со страниц, у которых больше всего внешних ссылок, есть 2–3 ссылки на коммерческие страницы.
- Важные страницы получают ссылки из текстов, а не только из меню и подвала.
5. Нет ли перегруза
- В подвале и сайдбаре нет сотен ссылок на всё подряд.
- Ссылки не стоят списком подряд без поясняющего текста.
- Блоки «похожие материалы» показывают действительно похожие страницы.
Как найти страницы, с которых ставить ссылки
Есть три быстрых способа.
- По кликам. Search Console, отчёт «Эффективность», вкладка «Страницы». Страницы с наибольшим числом кликов и есть главные доноры внутри сайта.
- По внешним ссылкам. В Ahrefs отчёт Best by links, в Semrush раздел Indexed Pages в отчёте по обратным ссылкам. Страницы с наибольшим числом ссылающихся доменов накопили больше всего веса.
- По теме. Запрос
site:вашсайт.by ключевое словов поиске показывает страницы сайта, где эта тема уже упоминается. В них и стоит поставить ссылку на целевую страницу.
Как это работает на практике и какие результаты дают несколько таких ссылок, мы собрали в статье с кейсами внутренних ссылок.
Как часто проводить аудит
Небольшой сайт достаточно проверять раз в полгода и после каждого редизайна или переезда. Для блога или магазина, где новые страницы появляются каждую неделю, проверку сирот и битых ссылок удобно запускать раз в месяц, а при публикации каждой новой статьи сразу ставить на неё 2–3 ссылки со старых материалов по теме.
Основы перелинковки, правила анкоров и схемы разобраны в руководстве по перелинковке, а техническую сторону сайта мы разбирали в статье о техническом аудите. Если не хотите проводить аудит сами, закажите SEO-аудит.
