Внутренние ссылки — самый дешёвый способ поднять страницу в поиске: они ничего не стоят и ставятся за минуты. В открытых кейсах SEO-специалистов пять внутренних ссылок дали странице рост кликов в двенадцать раз за 28 дней, а восемь ссылок из статей подняли страницу услуги с 14-й позиции на 6-ю за три недели. Это данные авторов, проверить их нельзя, но механика за ними понятная и описана в документах Google. Ниже разбор кейсов, что в них работает и как повторить приём на своём сайте и проверить результат по Search Console.
Почему внутренние ссылки двигают позиции
Google в справке о структуре сайта пишет, что определяет связи между страницами по ссылкам и что чем больше ссылок ведёт на страницу, тем она важнее остальных. Если важная страница получает ссылки только из меню, а сильные статьи на неё не ссылаются, поисковик видит её второстепенной.
Вторая причина — вес. Страницы, которые получают клики и внешние ссылки, накопили доверие. Ссылка с такой страницы передаёт часть этого доверия дальше, и передаёт тем лучше, чем выше вероятность, что по ней кликнут. Модель «разумного пользователя» из патента Google мы разбирали в руководстве по перелинковке.
Кейс 1. Пять ссылок и рост кликов в 12 раз
Автор аккаунта @TalebKabbara опубликовал в X результат теста. На одну страницу он добавил пять внутренних ссылок и через 28 дней сравнил показатели в Search Console.
| Показатель | Изменение за 28 дней |
|---|---|
| Средняя позиция | +21,7% |
| CTR | +66,67% |
| Показы | +553,41% |
| Клики | +1100% |
Оговорка. Это одна страница и данные автора. Мы не знаем, с каких цифр начинался рост, какие это были страницы и не было ли других изменений за те же 28 дней. Рост на 1100% от двух кликов в месяц — это 24 клика. Поэтому кейс показывает не масштаб эффекта, а то, что эффект бывает быстрым.
Кейс 2. Восемь ссылок из блога подняли услугу с 14-го места на 6-е
Второй кейс описан в посте в LinkedIn. Проблема знакома почти каждому сайту с блогом. Статьи ссылаются на статьи, страницы услуг на услуги, и связи между ними нет. Статья, которая стоит на 4-м месте по запросу «как чистить паркет», не ведёт на страницу услуги по уборке полов.
Исправление, по словам автора, заняло 20 минут.
- В Search Console открыть отчёт по страницам и отсортировать по кликам.
- Взять десять статей с наибольшим трафиком.
- В каждую добавить одну естественную ссылку на самую подходящую страницу услуги.
- Подписать ссылку смысловым анкором, а не «подробнее».
Результат клиента автора — страница услуги поднялась с 14-й позиции на 6-ю за три недели. Без нового контента и без внешних ссылок, только восемь внутренних ссылок со статей, у которых уже был вес.
Сколько внутренних ссылок стоит одна внешняя
В SEO-каналах ходит оценка, что 4–6 внутренних ссылок примерно равны одной внешней с сайта тех же показателей. Источника у этой цифры нет, исследований, которые её подтверждают, мы не нашли. Поэтому как формулу её использовать нельзя.
Но сравнение по затратам честное. Внутренняя ссылка ничего не стоит и ставится за минуты, вы полностью управляете анкором и страницей. Внешнюю ссылку нужно найти, оплатить или заработать, и анкором вы управляете не всегда. Сколько стоит ссылка и от чего зависит цена, разобрано в статье о стоимости ссылок. Здравый порядок такой. Сначала выжать всё из внутренних ссылок, потом покупать внешние.
При этом внутренние ссылки не заменяют внешние в конкурентных темах.
Стратегия колоний
Ещё один приём из SEO-сообщества описывает, как выращивать сильные страницы цепочкой.
- Страница A под простой низкоконкурентный запрос выходит в поиск и начинает получать клики.
- Публикуется страница B, тоже под простой запрос, и A ставит на неё ссылку.
- Когда B ранжируется, публикуется C. На неё ссылается B, а ссылку со страницы A переключают на C.
- Цепочка растёт, и в итоге сеть страниц с трафиком ссылается на страницу под конкурентный запрос.
Логика понятна. Новая страница получает ссылку от страницы, которой поисковик уже доверяет. Но приём описан без цифр и без проверяемых примеров, а постоянное переключение ссылок легко превращает перелинковку в схему без пользы для читателя. Мы бы взяли из него главное. Новые статьи по теме должны получать ссылки со старых статей, которые уже приносят трафик.
Как повторить на своём сайте
- Выберите одну цель. Страница услуги или категории, которая стоит на 8–20 местах по важному запросу.
- Найдите доноров внутри сайта. Search Console, отчёт «Эффективность», вкладка «Страницы», сортировка по кликам. Нужны страницы по теме цели, которые уже получают трафик.
- Поставьте 5–10 ссылок из текста этих страниц, в предложения по смыслу, с разными описательными анкорами.
- Запишите дату и ничего больше не меняйте на целевой странице, иначе вы не поймёте, что сработало.
- Через 3–4 недели сравните позицию, показы и клики цели за 28 дней до и после в Search Console и в Яндекс Вебмастере.
Как устроены анкоры и почему один точный запрос во всех ссылках вредит, разобрано в руководстве по перелинковке. Если на сайте сотни страниц, искать доноров удобно с помощью ИИ, об этом статья об автоматической перелинковке.
Тот же приём в интернет-магазине
В магазине роль сильных статей играют разделы и товары с продажами. Например, категория «Смесители» ранжируется хорошо, а подраздел «Смесители для кухни с выдвижным изливом» стоит на второй странице поисковой выдачи. Ссылка на подраздел из текста над сеткой товаров, блок «Похожие категории» и ссылки из обзоров в блоге решают ту же задачу, что и в кейсе с услугой. Поисковые роботы видят, что подраздел важен, а покупатель быстрее находит нужный товар.
Ключевые слова в анкорах при этом не повторяют один в один. Подробнее о правилах для магазинов — в статье о SEO карточки товара.
Когда приём не сработает
- Целевая страница слабая. Если на ней мало текста или она не отвечает на запрос, ссылки её не спасут.
- Страница не в индексе. Сначала проверьте её в Search Console через «Проверку URL». При статусе «просканирована, но не проиндексирована» ссылки показывают поисковику важность страницы, но если причина в качестве самой страницы, их недостаточно.
- Доноры без трафика. Ссылки с новых статей, которые никто не читает, почти ничего не передают.
- Сверхконкурентный запрос. Здесь без внешних ссылок и сильного бренда не обойтись.
Какие ссылки действительно передают вес, мы разбирали в статье о ссылках с весом. Если хотите, чтобы перелинковку вашего сайта разобрали и выстроили под коммерческие страницы, посмотрите услугу SEO-продвижения или начните с SEO-аудита.
