SEO для сайта на WordPress начинается не с плагинов, а с трёх встроенных настроек: видимости для поисковых систем, постоянных ссылок и карты сайта. Дальше нужен один SEO-плагин для заголовков, описаний и разметки, быстрая тема и порядок с лишними страницами архивов. Ниже — настройка WordPress под поиск по документации WordPress, таблица «что умеет ядро, а для чего нужен плагин» и типичные ошибки, из-за которых сайт на WordPress не растёт.
Почему WordPress подходит для SEO
WordPress даёт всё, что нужно поиску. Это понятные адреса страниц, карту сайта, управление индексацией, тысячи тем и плагинов. Но из коробки он настроен под блог в общем случае, а не под продвижение конкретного бизнеса. Несколько настроек и один плагин закрывают большую часть задач SEO-оптимизации, а остальное решается контентом и скоростью.
Наш собственный сайт тоже работает на WordPress.
Шаг 1. Видимость для поисковых систем
В разделе «Настройки → Чтение» есть флажок «Попросить поисковые системы не индексировать сайт». По документации WordPress, начиная с версии 5.3 он добавляет в код страниц мета-тег robots со значением noindex,nofollow, и поисковые роботы игнорируют сайт.
Проверьте его первым делом.
Флажок часто ставят на время разработки и забывают снять после запуска. WordPress отдельно предупреждает, что эта настройка не блокирует доступ к сайту, а лишь просит поисковые системы, и выполнять ли просьбу, решают они.
Шаг 2. Постоянные ссылки
Адреса страниц настраиваются в разделе «Настройки → Постоянные ссылки». По документации, вариант «Простые» даёт адреса вида ?p=123, а вариант «Название записи» — адреса с названием страницы. Для SEO выбирают понятные адреса с названием, а для русскоязычного сайта — латиницей.
Структуру выбирают один раз, до запуска.
Смена постоянных ссылок на работающем сайте меняет адреса всех записей, и без редиректов старые ссылки и позиции теряются. Если менять всё-таки нужно, действуйте по порядку из статьи о переезде сайта без потери трафика.
Шаг 3. Карта сайта
С версии 5.5 WordPress сам создаёт XML-карту сайта. По описанию от разработчиков, индекс карты лежит по адресу /wp-sitemap.xml, а в карту попадают все публичные типы записей и таксономии, архивы авторов и главная. Если включён запрет индексации из шага 1, карта отключается.
SEO-плагины обычно заменяют встроенную карту своей, с более гибкими настройками. Тогда важно, чтобы на сайте была одна карта, а в Search Console и Вебмастере был указан её адрес. Как проверить карту и robots.txt, разобрано в гайде о robots.txt, sitemap и noindex.
Что умеет ядро, а для чего нужен плагин
| Задача | Ядро WordPress | SEO-плагин |
|---|---|---|
| Запрет индексации всего сайта | Есть, в настройках чтения | Не нужен |
| Понятные адреса страниц | Есть, постоянные ссылки | Не нужен |
| XML-карта сайта | Есть с версии 5.5 | Даёт гибкие настройки |
| Title и description каждой страницы | Нет отдельного поля для описания | Нужен |
| Canonical и noindex для отдельных страниц | Базово | Нужен для управления |
| Микроразметка Schema.org | Нет | Нужен |
| Open Graph для соцсетей | Нет | Нужен |
| Хлебные крошки | Зависит от темы | Часто есть в плагине |
Шаг 4. Один SEO-плагин
Самые известные SEO-плагины для WordPress — Yoast SEO, Rank Math, All in One SEO и The SEO Framework. Они решают похожие задачи, это заголовки и описания страниц, canonical, управление индексацией отдельных страниц, карту сайта, микроразметку и Open Graph.
Выбирайте один. Два SEO-плагина одновременно выводят двойные мета-теги и конфликтуют, и сайт получает больше проблем, чем пользы. Принцип «без лишних плагинов» здесь главный.
Каждый лишний плагин замедляет сайт и добавляет точку отказа.
После установки плагина заполните главное.
- Шаблоны title и description для типов страниц.
- Индивидуальные title и description для главной, услуг и важных статей. Как их писать, разобрано в гайдах о title и о meta description.
- Данные организации для микроразметки, то есть название, логотип, контакты.
- Какие типы страниц и архивов закрыть от индексации.
Бесплатная или платная версия плагина
У большинства SEO-плагинов есть бесплатная версия и платная с дополнительными функциями. Для сайта компании обычно хватает бесплатной: заголовки, описания, карта сайта, canonical, базовая микроразметка в ней есть. Платные функции, например менеджер редиректов или расширенная разметка, покупайте, когда понятно, зачем они нужны, а не на всякий случай.
Подключите Search Console и Яндекс Вебмастер
Сайт на WordPress нужно добавить в Google Search Console и Яндекс Вебмастер и подтвердить права. Проще всего это сделать мета-тегом, который многие SEO-плагины позволяют вставить в настройках без правки кода темы. После подтверждения отправьте в оба кабинета адрес карты сайта.
Кабинеты поисковиков показывают то, чего не видно в админке WordPress: какие страницы проиндексированы, по каким запросам сайт показывается, какие есть ошибки. Без них SEO на WordPress превращается в работу вслепую.
Шаг 5. Лишние страницы архивов
WordPress создаёт много служебных страниц. Это архивы меток, архивы по датам, архивы авторов, страницы вложений. На небольшом сайте компании большинство из них не нужны в поиске и становятся малоценными. Решите для каждого типа, нужен ли он посетителям, и закройте ненужные от индексации через SEO-плагин. Подробнее — в статье о малоценных страницах.
Изображения в WordPress
WordPress хранит для каждой загруженной картинки несколько размеров, а в редакторе есть поле для альтернативного текста. Заполняйте его для каждой содержательной картинки, это и доступность, и поиск по изображениям. Как писать alt, разобрано в гайде об alt-текстах.
Не загружайте фото прямо с камеры весом в несколько мегабайт. Уменьшайте их до нужного размера заранее или используйте плагин сжатия, иначе страницы с фото будут грузиться медленно.
Шаг 6. Скорость и тема
Тема определяет и скорость, и структуру заголовков. Хорошая тема лёгкая, выводит один H1 на странице и не грузит десятки скриптов, которые не используются. Перед покупкой проверьте демо темы в PageSpeed Insights.
- Подключите кеширование страниц, через плагин или на уровне хостинга.
- Сжимайте картинки и отдавайте их в современных форматах. Подробнее — в статье об оптимизации картинок.
- Удалите неиспользуемые плагины, а не только отключите.
- Проверьте Core Web Vitals по гайду о скорости сайта.
Шаг 7. HTTPS, обновления и безопасность
Сайт должен работать по HTTPS с редиректом с HTTP, порядок — в гайде о переезде на HTTPS. Обновляйте ядро, тему и плагины.
Взломанный сайт с вредоносным кодом теряет позиции быстрее, чем от любой ошибки SEO. Перед обновлениями делайте резервную копию.
Плагин не заменяет контент
SEO-плагин показывает «зелёный свет», когда ключевое слово стоит в заголовке и в первом абзаце. Это помогает не забыть базовое, но не делает страницу лучше, чем у конкурентов. Позиции зависят от того, насколько полно страница отвечает на запрос, а не от цвета индикатора в редакторе. Как писать тексты под поиск, разобрано в статье о том, как написать статью для сайта.
Типичные ошибки SEO на WordPress
- Запрет индексации остался после разработки. Сайт закрыт от поиска.
- Два SEO-плагина. Двойные мета-теги и конфликты.
- Смена постоянных ссылок без редиректов. Потеря позиций всех старых адресов.
- Десятки плагинов. Медленный сайт и уязвимости.
- Открытые архивы меток и вложений. Сотни малоценных страниц в индексе.
- Одинаковые title у всех страниц. Шаблон плагина не настроен.
Проверить, как настроен ваш сайт на WordPress, поможет технический аудит. Сайты на WordPress с правильной SEO-настройкой с самого начала мы делаем в рамках услуги создания сайтов, а настройку и продвижение готовых — в рамках продвижения сайтов.
