Чтобы написать статью для сайта, нужно пройти семь шагов. Выбрать один главный запрос, собрать свою фактуру, составить план из вопросов читателя, написать ответ в первом абзаце, раскрыть разделы, проверить факты и оформить текст. Экспертной статью делает не терминология, а то, что в ней есть сведения, которых нет у других. Ниже порядок работы и чек-лист из двенадцати пунктов перед публикацией.
Что отличает экспертную статью
В прежней версии этой статьи экспертным назывался текст с цифрами, таблицами и профессиональной лексикой. Всё это форма. Таблицу можно заполнить чужими данными, а термины расставить, не разбираясь в теме.
Google описывает экспертность иначе. В рекомендациях по полезному контенту сказано, что алгоритмы ищут информацию, которая в наибольшей степени отвечает требованиям к опыту, компетентности, авторитетности и достоверности. Главную роль играет достоверность, остальные признаки её дополняют. Там же есть вопрос, который проще всего приложить к своей статье. Показывает ли контент явным образом, что у вас есть личный опыт и знания в сфере, к которой он относится. Пример в скобках приведён бытовой, вы были покупателем товара или услуги.
В статье должно быть то, что автор видел, считал или делал сам.
Как правильно написать статью: пошаговый план
Шаг 1. Один главный запрос и один читатель
Статья отвечает на один вопрос одной целевой аудитории. Текст для владельца бизнеса и текст для его технического специалиста на одну тему получатся разными. Запишите его в том виде, в каком человек вводит его в поиск, и проверьте по выдаче, что по нему стоят статьи, а не страницы услуг. Как это определить, показано в материале о типах поисковых запросов, а откуда брать сами запросы, в статье о семантическом ядре.
Шаг 2. Фактура
До первой строки соберите то, что есть только у вас. Это цены и сроки, случаи из практики, собственные замеры, фотографии, ответы специалиста на типовые вопросы клиентов. Если такого материала нет, статью писать рано. Получится пересказ чужих текстов.
Шаг 3. План статьи из вопросов
Каждый подзаголовок — вопрос читателя или ответ на него. Вопросы берутся из уточнений в Wordstat, из блока «Люди также спрашивают» и из переписки с клиентами. Источники тем разобраны в статье о том, где брать темы для контента.
Шаг 4. Ответ в первом абзаце
Первый абзац отвечает на главный запрос целиком, двумя-четырьмя предложениями. История вопроса и рассуждения о важности темы идут после или не идут вовсе. Читатель, которому хватило первого абзаца, не потерян. Он получил ответ на вашей странице.
Шаг 5. Структура статьи и разделы
Каждый раздел строится вокруг факта. Сначала утверждение, потом число, пример или объяснение. Ключевые слова отдельно вписывать не нужно. Почему, разобрано в статье о том, сколько ключевых слов должно быть в тексте.
Шаг 6. Проверка фактов
Каждое число, дата, название и цитата сверяются с первоисточником. Ссылка ставится на страницу, где этот факт действительно написан. Если черновик помогала писать нейросеть, проверка обязательна вдвойне, и причины описаны в материале о нейросетях для написания статей.
Шаг 7. Оформление и автор
Текст разбивается на разделы, перечисления уходят в списки, сравнения в таблицы. Подробно об этом в статье о читаемости текста.
У статьи должен быть автор. В тех же рекомендациях Google спрашивает, очевидно ли посетителям, кто создал контент, и можно ли узнать подробнее об авторе и областях, о которых он пишет. Автор при этом должен быть настоящим. В октябре 2026 года мы писали, что Google назвал вымышленных авторов признаком низкого качества страницы.
Чек-лист перед публикацией
Пройдите по таблице сверху вниз. Если на вопрос нельзя ответить «да», статью стоит доработать.
| № | Вопрос | Где смотреть |
|---|---|---|
| 1 | У статьи один главный запрос? | Задание |
| 2 | Главный запрос есть в title и H1? | Заголовки |
| 3 | Первый абзац отвечает на запрос полностью? | Первый экран |
| 4 | На каждый вопрос из плана есть прямой ответ? | Подзаголовки |
| 5 | В тексте есть ваша фактура, которой нет у других? | Весь текст |
| 6 | Каждое число и название проверены по первоисточнику? | Факты |
| 7 | Внешние ссылки открываются и ведут на нужный факт? | Ссылки |
| 8 | Есть ссылки на соседние статьи и на страницу услуги? | Ссылки |
| 9 | Нет экранов сплошного текста без подзаголовка? | Телефон |
| 10 | Указан реальный автор со страницей о нём? | Подпись |
| 11 | Заполнены описание для поиска и картинка для соцсетей? | Настройки записи |
| 12 | Понятно, что читателю делать дальше? | Последний раздел |
Пятый пункт главный. Статья, которая прошла остальные одиннадцать, но не прошла пятый, написана грамотно и никому не нужна.
Чего в статье быть не должно
- Вступления о важности темы. Человек уже ввёл запрос, убеждать его не нужно.
- Терминов ради впечатления. Термин уместен, когда без него нельзя, и объясняется при первом появлении.
- Чужих цифр без источника. «По статистике» без ссылки читается как выдумка.
- Раздела «Выводы», который повторяет текст. Вместо него нужен следующий шаг для читателя.
- Обещаний. «Гарантируем результат» в информационной статье подрывает доверие ко всему остальному.
Больше примеров с правками до и после собрано в разборе ошибок SEO-текстов.
Если статью пишет не эксперт
Чаще всего знания есть у одного человека, а пишет другой. Мастер, врач или инженер не обязан уметь писать, а копирайтер не обязан разбираться в холодильниках. Рабочая схема такая. Автор готовит список вопросов и за двадцать минут записывает разговор со специалистом. Расшифровка становится фактурой. Готовый текст специалист читает и правит, и это последний шаг перед публикацией, а не формальность.
Чтобы автор задал правильные вопросы, ему нужно задание. Шаблон из десяти полей есть в статье про ТЗ для копирайтера.
С чего начать
Возьмите последнюю опубликованную статью и пройдите по чек-листу. Пункты, на которых она споткнулась, покажут, какой шаг в вашей работе пропускается. Общая картина работы с контентом собрана в руководстве по контенту для сайта.
Статьи на фактуре заказчика мы пишем в рамках контент-маркетинга, а какие страницы сайта не проходят этот чек-лист, показывает SEO-аудит.
